大河报·豫视频记者 杜倩雯
“千万网红博主‘B太’突袭徐州，质疑出租车宰客，徐州连夜整改”
“打假博主‘狂飙兄弟’连云港遭遇‘鬼秤’并被市场管理方抢手机，连云港发布通报：罚款+行拘”
“打假博主‘铁拳出击’称无锡一黄金回收店用‘五两鬼秤’，官方：涉案秤具有作弊功能 市监部门已立案”
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近年来，越来越多的打假博主涌现在公众视野中，比如“B太”“猛哥猛说”“狂飙兄弟”等。他们用独具个人特色的方式，借助短视频记录着打假的过程，以此快速收获了一大批粉丝。而他们发布的这些打假作品常常引发公众热议，并在短时间内迅速登顶各大平台热搜，有时甚至会倒逼涉事地市场监管部门出场，介入解决某些市场乱象。
身披“去伪存真”标签的打假博主，公众对其褒贬不一。有网友赞扬他们是正义使者，手持光明之剑，打击市场虚假乱象；也有网友质疑其不过是用以暴制暴的方式抓住观众“爽点”，不为正义，只为流量与利益至上。
那么，这些获得“流量密码”的打假博主究竟经历了怎样的发展历程？其账号变现是难是易？打假的赛道目前状况如何？未来前景又怎样？ 大河报·豫视频《看见》记者采访并整合多位打假博主的经历，揭秘打假博主流行的背后。
打假博主“猛哥猛说”的视频截图
打假赛道门槛低，博主抢入享流量红利
追溯当前多名知名打假博主的自媒体账号，不难发现，如今许多打假创作者是由探店和美食两大垂类的作者转型而来。
近些年，尤其自头部网红博主“辛吉飞”“B太”转型打假博主成功以后，越来越多的博主瞅准打假赛道的红利风口，纷纷逃离竞争激烈、同质化严重的寻常探店和吃喝玩乐赛道，转而吹起了“打假”的号角。
目前已有61.9万粉丝的打假博主“猛哥猛说”（以下简称“猛哥”），就经历了从传统媒体跳槽，再到做自媒体账号的转变。
猛哥的自媒体账号从2023年2月起步。
当时正值出国游复苏之际，猛哥决定以拍泰国旅游体验为短视频切入点，开始做起个人在泰国吃喝玩乐的账号。令他没想到的是，做账号不久，一条在泰国普吉岛吃大龙虾的视频就拿到600多万的流量。随后，猛哥的账号开始盯准“海鲜”这个靶心，再将其扩展至探店测评各地海鲜市场等方向，这使得他迅速收获了初期粉丝。
猛哥账号的再一次转折出现在了2023年6月。
当时，猛哥前往沈阳塔湾海鲜市场探店。在买东西的过程中，猛哥发现这个海鲜市场里的店家普遍使用“鬼秤”。他倍感震惊之余，将此事快速制作视频并发布，该条视频取得流量新高地，仅一条视频的流量就已突破700万。其5天后发布的揭露连云港赣榆海鲜市场的“鬼秤”视频，流量突破千万。
短视频平台对打假类视频的特别流量眷顾，让猛哥开启了新思路——从吃喝玩乐的美食博主转型为揭露市场乱象的打假博主。
值得一提的是，自头部网红博主B太在2022年底就上海街头买榴莲遇“鬼秤”事件爆火之后，多位自媒体博主瞅准线下打假的流量红利风口，或转型或起步，纷纷于2023年加入打假赛道，而他们也获得了意料之中的收获。比如打假博主“狂飙兄弟”，他们的思路和打假套路与B太雷同，主推“打假缺斤少两”和“不同城市测评”。自2023年5月22日“狂飙兄弟”在B站上发布第一条打假视频起，至今已做出多条超百万播放量的视频。
“打假赛道其实很好入场，方式简单粗暴，门槛低，也容易获得大流量。”猛哥认为，打假赛道的高流量是促进他账号转型的主要原因。同时，他表示，在追逐高流量时，他也会时刻警惕流量的反噬，“你看有的博主现在的账号不就被封了”。
2024年年初，网红打假博主“铁头惩恶扬善”在抖音、快手、微博等平台上的账号均被封禁。此前，其因在直播间里自曝涉黄经历遭到网友举报抵制。
至于当前是否还处于打假赛道的流量风口的问题，猛哥表示，自从去年年底，他已明显感觉这类打假视频的流量大不如前了。“从我个人感觉来讲，每出一个冲突性强的打假事件，平台似乎就会对同赛道的内容有所限流，甚至还会封禁一些冲突性强的打假博主的账号。”猛哥直言，这是平台以流量倒逼打假博主转型。
目前拥有48.6万粉丝的打假博主“永康大队长”在2023年账号起步不久，就经历了艰难的账号封禁阶段。“永康大队长”表示，他的账号被封禁或是源于其触犯了平台的直播规则。
从“永康大队长”以往视频来看，其打假风格较为激烈，评论区争议较大。对于平台用流量倒逼打假博主转风格的说法，“永康大队长”表示赞同，“我在2023年年中时就明显感觉到自己视频流量在下降，所以今年的视频风格已经逐渐转向温和了。”
打假博主“永康大队长”的视频截图
打假账号变现难，一年投入超30万元不见回报
事实上，无论是正值红利期还是进入瓶颈期的打假赛道，做打假内容的自媒体账号如何变现，是打假博主和普罗大众无法忽视的问题。
前者关注的原因是如何让自己名利双收，后者关心是因为担心正义使者若沾上“铜臭气”，是否可以持身公正。
“我大部分视频作品的评论基本都在表达支持我，除了个别夹杂广告的视频，粉丝会觉得我接广告，会让打假这件事不纯粹。”据猛哥讲述，他账号的变现速度在同类别博主里名列前茅，其账号起步仅4个月，粉丝仅积累至17万，他就接到第一条价值五万元的某平台广告。
对于粉丝对打假视频里接广告的质疑，猛哥认为，只有可以变现的账号才能做到良性循环，“账号能盈利，打假博主才不会为了点蝇头小利屈服于商家，我们制作的视频才能更加客观”。
网红博主和其自媒体账号走向变现似乎是当前互联网生态下的一条“铁律”，即使是打假博主，亦不能免俗。
据悉，目前这类博主常用的变现方式有三种，橱窗带货、切片广告和视频评论区置顶商品链接。
比如B太，自在不经意间击中了缺斤少两的大众痛点爆火，其在2023年6月17日开始首次尝试直播带货，其带货的商品以水果、海鲜为主。该场直播单场观看人次超110.9万，累计销售额达到75万元至100万元。
然而，并不是所有打假博主的账号变现都如此顺利，有的人没有遇到合适变现的时机，有的人则是在变现过程中惨遭翻车。
作为早在2022年，就以食品安全为切口进入打假赛道的博主“辛吉飞”，一句“科技与狠活”让其成功出圈。但在直播带货的过程中，“辛吉飞”屡屡被人质疑带货产品涉假。2023年7月，知名打假人刘江在网络上宣布实名举报网络红人辛吉飞，称辛吉飞官方甄选和辛吉飞直播精选两个视频向消费者推荐的7个产品涉假，其余还有部分涉假产品也正在送检中。
拥有百万粉丝的打假博主“铁头惩恶扬善”（以下简称为“铁头”）因在直播中发表涉黄言论被封禁账号。在此之前，他曾于2023年8月14日在直播间与新疆某店铺合作卖农产品。然而，当时直播间拥入了一些用户对店铺进行差评以及“假下单”（下单后退款）。次日，“铁头”对媒体表示，此次直播卖货效果很差，直播期间，店铺客服曾私信用户表示已把博主“铁头”拉入黑名单，不会再找他卖货。
“永康大队长”在直播带货时同样遇到用户“假下单”问题。他告诉记者，其在2023年直播带货农产品时，90多单成交量，恶意退货给差评的单子几乎达到总数的三分之一。“永康大队长”坦言，因其账号变现难度高，个人颇受打击，2023年账号一度停更，粉丝从原本的43万降为38万，直至今年才下定决心重新拾起账号。
“2023年我拍打假视频投入了超30万元，但回本非常少，直到今年才能达到收支平衡。”永康大队长说，他因去年运营账号入不敷出，家庭矛盾进一步被激化，在账号停更期间，他不得不去做起了二手车生意。
谈及为何今年账号运营收支能达到平衡，“永康大队长”表示：“这或许和我账号风格不再那么激烈有关系吧。”
有业内人士告诉记者，一些打假博主难以变现或是由于其暴力、激进、冲突性强的打假方式不得广告商青睐，“金主”往往偏向选择较为温和方式的打假博主，在其短视频中植入商品广告，风险性会更小。
打假博主“B太”首次直播数据
打假博主不过是个普通人，咆哮式打假引质疑
在打假博主的视频评论中，有网友将他们赞为“争取光明之人”，有网友质疑一些打假博主操作“变味儿”，为搏流量故意激化矛盾，也有网友认为打假博主的作用微乎其微，治标不治本。
那么，打假博主又如何定义自己？
打假博主猛哥告诉记者， 2023年11月14日，他做的一期关于重庆火锅店联合出租车宰客的视频，是他截至目前最满意的作品，“我那期视频不止拍到了宰客的火锅店和出租车司机，也相应拍到了有良心的火锅店和司机，角度和维度多元化，呈现的内容也客观公正。”
该条视频发出的次日，封面新闻曾推出一篇名为《渝中一火锅店联合出租车宰客毛肚半斤98元，市监:未找到证据》的报道，在该篇报道中，重庆市渝中区南纪门市场监管所工作人员表示，他们已注意到相关投诉，但由于未找到实质证据，即火锅店家对出租车司机返点，因此，只针对此事对商家进行了约谈，要求整改，未对涉事火锅店进行查处。
针对此事，有网友遗憾猛哥这条打假视频缺少实质性证据，也有网友质疑打假博主的真实作用。
对此，猛哥认为，打假博主只是一个普通人，没有任何执法权，不可能事无巨细的调查清楚，“市场走向规范不可能只靠我们这些普通人，我视频里呈现的内容已经尽了我这个普通人最大的努力了”。
“永康大队长”也认为打假博主对整个市场秩序起了极大的辅助性作用，“就像‘铁头’去揭露三亚海鲜市场乱象，有关部门对涉事商家和市场顶格处罚以后，我们其他打假博主之后再去那个市场时，就都跑空了，这不就说明是有作用的”。
许多网友经常在打假博主的视频下发表力挺言论，但还有一种声音所占比重逐日升高，即质疑部分打假博主“咆哮式”的打假方式。
在一些激进类打假博主的评论区，不少网友表示，“你们在故意激化矛盾吧！”“没必要用手指着商家，对人家大吼吧！”“为了流量这么拼！看这样的路数都看烦了！”……有业内人士表示，打假类内容赛道门槛低，入场博主素质良莠不齐，难免会出现以激烈冲突博流量的问题。
对此，河南省社科院助理研究员刘畅认为，打假博主受追捧一方面来自惩恶扬善的朴素正义价值观念驱使，另一方面也投射出当前消费者对自身合法权益的维护意识提升。
“但是打假博主终究是经济与流量催生的产物，其根本逻辑并不是为规范市场、维护消费者合法权益而产生，他们更多地为流量服务。” 刘畅表示，对于当前打假博主存在失序失范之处，其本身也需要自律和他律以规范主体行为，履行好相应社会责任和义务。
部分网友对博主“咆哮式”打假方式有质疑
“打假”只能靠网红了吗？
打假博主的催生和当前市场现状有着密切关系。几乎每一条爆火的打假视频下，都有网友远程点名涉事地市场监管局。而多数市场监管局均反应迅速，调查情况、处置商家、发布通报、抚平舆情。
但这就代表事情被一劳永逸地解决了吗？
2024年6月5日，博主B太发布了一期在长沙马王堆海鲜水产市场的打假视频，视频中遇到的使用“鬼秤”的商家曾在十日前出现在了博主猛哥的视频里。
在猛哥的那条视频里，当地市场监管局工作人员抵达现场并查抄“鬼秤”。猛哥说，在他发布视频的次日，市监局就统一更换了该市场有问题的电子秤，然而没过几天，网红博主B太就在同一个市场，掉进了同一个商家的“坑”里。猛哥说：“想想就很搞笑。”
那么，市场究竟如何做到长治久安？消费者的切实利益又该如何保障？
打假博主猛哥认为，从他多次打假经历来看，市场监管局不是不作为，只是管理市场众多，分身乏术，难以永久监控。而市场管理方才是整个环节的关键，只有市场管理方持身方正，经常巡逻监督，才能减少商家作假。
“永康大队长”则认为，加大对作假商家的处罚力度，才是永久解决市场乱象的关键所在。
河南省社科院助理研究员刘畅认为，如今社会治理需要多元治理主体参与到治理过程中，而建立完善规范、有力有效的市场监管体系需要官方、社会的共同努力。
刘畅表示，在当下互联网语境下，消费环境的维护、市场监管的完善是一个系统工程。相关部门一方面不仅要完善好市场监督管理体制机制，另一方面也要应对好消费市场的社情民意，做好舆情的引导和处置工作。相关社会力量就需要担负好自身的社会责任和义务，企业以身作则、公众主动参与，共同构建良好的市场环境。
来源：大河报·豫视频 编辑：刘惠杰
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